上海迪士尼试运营,主题公园界狼来了?亏损状态依旧?
2016-06-06 10:17:00   来源:中国新闻网
内容摘要
目前中国共有59个在建主题公园,仅2012年至2013年,中国共有14个主题公园开幕,预计到2020年,包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营,总投资额达238亿美元。中国主题公园越建越多,但多数主题公园呈亏损状态。上海迪士尼试运营,这次真是狼来了吗?

上海迪士尼试运营,主题公园界狼来了?亏损状态依旧? IT科技年


上海迪士尼试运营,主题公园界狼来了?亏损状态依旧? IT科技年得益于文化旅游产业得到政策的支持,此外中国人口基数大,中产家庭收入和数量的上升,人均可支配收入增加,推动消费结构升级,旅游休闲消费比例增加,中国主题公园越建越多。上海迪士尼将于2016年6月16日开园。但在近期的试运营期间,持续吸引了消费者的关注,朋友圈已有不少攻略、吐槽。同时也在资本市场带动概念板块走强。上海迪士尼开园在即,这次真是狼来了?对此,有业内人士认为中国的主题公园部分价值被低估,但确实需要在文化创新等方面继续努力。

近几年,国内主题公园的扩张速度在快马加鞭,各路资本已建起超过300个主题公园。2016年6月4日,刚刚在新三板宣布融资12亿元的华强方特表示,公司目前已经建成运营园区20个,计划5到10年,主题公园数量再翻一倍。

对此,中国综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁表示,2011年主题公园热潮曾遭遇政策叫停,这一轮建设热潮背后是国家政策扶持地产公司向文化旅游通道转型。目前小型主题公园亏损倒闭现象频发,但大型主题公园基本上处在高位维持状态,旅游经济发展给主题公园带来了一定的空间。


资本助推项目扩张


上海迪士尼试运营,主题公园界狼来了?亏损状态依旧? IT科技年2011年8月5日,国家发改委、国土资源部、住建部曾联合发出了《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》,叫停国内大型主题公园建设热潮。但2013年3月8日,国家发改委在其网站宣布,规定主题公园项目新建、扩建时应严格履行相应核准程序。被叫停的主题公园就此解禁。

据不完全统计,截至2014年上半年,中国有59家拟建主题公园项目,建设数量全球居首。2015年,中国共有21个主题公园开业,另有20个主题公园在建。其中有明显的资本助推作用。华侨城、华强方特,以及万达、宋城演艺都在大手笔投入主题公园建设。

2016年5月28日,万达集团文化旅游业务的最新旗舰产品、总投资400亿元的江西南昌万达文化旅游城正式开业。2016年6月4日,刚刚在新三板宣布融资12亿元的华强方特,在芜湖召开战略发布会,总裁刘道强表示,目前已经开业运营的主题公园20个,在数量上已经是国内最大主题公园运营商,在5到10年内,方特计划主题公园数量再翻一倍。

宋丁表示,此轮主题公园建设热潮背后是国家政策指导地产公司向文化旅游产业转型,符合文化产业消费升级的导向,国内多家地产公司试图抓住这一通道。


大多数主题公园亏损


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对于国内主题公园的建设热潮,很多分析人士担忧出现隐形泡沫。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内70%的主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利。

宋丁认为,“实际上大批量的小型游乐场逐渐被大型主题公园淘汰掉,投资在10亿元以上的大型主题公园的生存状态还是比较好的。”

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不过,即使如此,大型主题公园也并非没有隐忧。主题公园产业占地面积大、建设成本高,回报周期长,运营需要大量资本支持,且目前市场同质化程度高,从外部看,迪士尼、环球影城等洋品牌纷纷进入,再加上VR(虚拟现实)等新技术的冲击,市场局势变得错综复杂。

但总体而言,刘道强还是较为乐观。他表示,迪士尼落户上海证明了市场看好中国主题公园发展前景。


迪士尼开园到底富了谁?


上海迪士尼试运营,主题公园界狼来了?亏损状态依旧? IT科技年亚洲最大、世界第三的迪士尼乐园开幕到底富了谁?傍上迪士尼概念的A股上市公司都无一例外受到资金追捧,享受股价大幅上涨,主要包括与上海迪士尼公司投资方股权关联、与上海迪士尼有业务合作以及受到其经济辐射效应影响的公司最值得关注。

三类公司傍上“米老鼠”

统计发现,能搭乘迪士尼东风遭资金炒作的公司,大多是与上海迪士尼达成战略合作或签订特许经营权,部分则与上海迪士尼中方股东有千丝万缕的关系,或直接受益于迪士尼乐园经济辐射效应影响。公开资料显示,上海迪士尼项目由上海申迪集团与华特迪士尼公司合作建设。

上海申迪集团,这是由三家股东——上海陆家嘴(集团)有限公司、上海文广发展有限公司与上海锦江国际控股公司联合投资设立的一家国资企业,后来,百联集团在2014年以20亿入股申迪集团。上述四家申迪集团的大股东旗下的上市公司,如陆家嘴、锦江股份、锦江投资、东方明珠、百联股份等,主营业务与迪士尼相关产业链契合度高,最为受益。

上海迪士尼试运营,主题公园界狼来了?亏损状态依旧? IT科技年2015年以来,一批迪士尼授权经营商和战略合作方也浮出水面,这当中不乏一些A股上市公司的影子。如上海本地股龙头股份,旗下的“三枪”品牌早在2005年就首次牵手迪士尼,成为以米老鼠、小熊维尼等系列为载体的4至14岁少儿针织系列产品中国授权制造商及市场总运营商。2008年,“三枪”再度牵手迪士尼,获得了0至3岁经典迪士尼卡通形象婴儿内衣生产和销售权。同时,公司是上海迪士尼乐园的消费品供应商之一。行业分析师认为,上海迪士尼开园后,园区内消费品销售增长,或是公司2016年业绩增长的重要来源。

此外,远望谷独家供应上海迪士尼度假区梦想护照,海伦钢琴获得迪士尼许可在特定期限内在特定乐器及相关配件类产品上使用迪士尼原型和商标,并授权在特定的渠道销售。主营各种出入口控制的捷顺科技也与上海迪斯尼签订了停车场合同。

作为世界著名的主题公园,迪士尼乐园的辐射效应也十分强劲,园区周边的房地产、交通运输、旅游、商贸零售等行业的公司均受到带动,尤其明显的是迪士尼增量客流带来收益的交运类上市公司,比如上海本地交运公司如申通地铁、强生控股,航空板块中的上海机场、东方航空。(如需转载,请注明来源自IT科技年)