动漫本体是树干 “动漫树”果实从何而来?
2013-01-09 09:51:00   来源:人民网
内容摘要
动漫产业的运营比制作更需要想象力和情感,动漫产业是一条可以无限延长的产业链。英国BBC亚洲区高级业务经理张国礼则认为动漫产业是“树形”的,动漫画本体是树干,树杈上可以结出丰盛的果子。

动漫产业的运营比制作更需要想象力和情感——在第五届中国国际动漫游戏博览会期间举行的首届中国·上海动漫衍生产业高峰论坛,汇聚了海内外动漫产业运营专家,揭示了动漫产业之所以成功的经验。


动漫本体是树干

德国国家电视二台青少中心主任尼科尔·科博认为,动漫衍生产品分三个层次。第一层是直接把动画片转换到数字介质或平面媒体,也就是电子音像和纸制出版。第二层是形象授权,亦即把动漫主人公的形象运用于产品,例如玩具、办公用品甚至主题乐园等。第三层是近几年随时增长的新兴领域,例如网络游戏、音乐会、舞台剧、数字娱乐等。动漫产业是一条可以无限延长的产业链。英国BBC亚洲区高级业务经理张国礼则认为动漫产业是“树形”的,动漫画本体是树干,树杈上可以结出丰盛的果子。

既然动漫产业链可以无限延长,那么其市场规模也是无限大的。坊间流传2006年我国动漫产业市场规模为358亿元,预计明年将达到1000亿元。日本2011年手机动漫仅仅这一项衍生产业的市场规模就折合人民币127亿元……搞清楚数字的出处和成因,能帮助提高国内投身动漫产业的商家的水准。


营销具有想象力

央视动画总经理王英赞扬了上海出品的《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》电影的营销,十分具有想象力。他认为,动漫产业“应该抓哑铃一样的两头——原创和营销,而且两者都需要想象力。”就像之前张国礼形容的“树形”,“树枝”如何延伸,如何“结果”,都需要强大的想象才能实现。他以央视动画出品的《美猴王》为例,分析了想象力在营销中的重要性。年初,该剧还未“开画”,就举行了授权拍卖会。会上,美猴王的毛绒、纸质、塑胶玩具等产品授权共拍得1700多万元。清华大学中国文化创意产业研究中心专家管益忻认为,以拍卖会为核心的动画品牌系列营销活动,也打造了一个开放的授权平台,使《美猴王》成为“中国动画第一拍”。


情感连接促消费

代理日本卡通偶像多啦A梦的艾影公司总经理赖皇玉,穿着印有机器猫的T恤、摇着扇子激动人心地告诉听众:“只有中国才有多啦A梦的服装店,日本还没有……”迪斯尼亚太区副总裁黄敬智认为,不仅要重视市场开拓,更要强调在产品与消费者间“建立更深的情感连接”。同是营销,迪斯尼产品就更具艺术化。黄敬智播放了几个形象宣传片。其中一则是:一个6岁的孩子恋恋不舍得向出差的父亲告别,随后就是一连串父亲在全球各地开会、出差的镜头。最后,在日本旅店里,父亲发现行李箱里藏着儿子偷偷藏进去的维尼小熊……当场令妈妈观众看出眼泪。显然,情感连接刺激起消费的欲望。